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Werbung –
MI.1.2 · Lehrplan 21 · 1.–4. Klasse
Werbung –
was steckt dahinter?
Warum will uns Werbung etwas verkaufen? Wie erkennen wir sie? Und wer steckt dahinter?
🗺️ Was lernst du heute?
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Was ist Werbung?
Wo begegnet uns Werbung? Wer macht sie und warum?
🎩
Die Tricks der Werbung
Wie versucht uns Werbung zu überreden? Was steckt dahinter?
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Werbung erkunden & hinterfragen
Echte Werbung analysieren, Fragen stellen, kritisch denken
🎯 Das lernst du
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Werbung erkennenIch weiss was Werbung ist und wo ich ihr begegne.
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Tricks durchschauenIch kenne die wichtigsten Werbe-Tricks und lasse mich nicht so schnell reinlegen.
🤔
Kritisch fragenIch kann Fragen stellen: Wer hat das gemacht? Warum? Was stimmt nicht?
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Meine Meinung sagenIch kann erklären warum mir eine Werbung gefällt oder nicht gefällt.
💡 Was ist Werbung?
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Das ist Werbung!Werbung ist eine Botschaft die dich dazu bringen soll, etwas zu kaufen, zu tun oder etwas zu mögen. Jemand hat sie gemacht – und bezahlt dafür!
🧒 Stell dir vor…Du siehst ein Plakat von einem riesigen Burger. Du wirst hungrig. Du willst diesen Burger essen. Genau das wollte die Werbung! Sie hat funktioniert.
📍 Wo überall begegnet uns Werbung?
📱Handy & Tablet
In Apps, auf YouTube, in Spielen – manchmal musst du 5 Sek. warten bis du weiterklicken kannst
Tippe für mehrDas nennt man Online-Werbung. Manchmal ist es schwer zu erkennen ob etwas Werbung ist oder nicht – deshalb schauen wir genau hin!
📺Fernsehen
Werbeblöcke zwischen Sendungen – manchmal mehr als 5 Minuten am Stück!
Tippe für mehrTV-Werbung kostet sehr viel Geld. Ein 30-Sekunden-Spot kann Hunderttausende Franken kosten. Warum machen Firmen das trotzdem?
🏙️Auf der Strasse
Plakate, leuchtende Schilder, bunte Aufkleber auf Bussen und Trams
Tippe für mehrStrassenplakate sehen jeden Tag Tausende von Menschen. Firmen wollen grosse, auffällige Bilder die man nicht vergisst. Hast du heute schon ein Werbeplakat gesehen?
⚽Sport & Events
Logos auf Trikots, Bandenwerbung in Stadien, Sponsoren-Aufkleber
Tippe für mehrWenn dein Lieblingsspieler ein Trikot mit Firmenlogo trägt – das ist auch Werbung! Firmen bezahlen Sportclubs dafür, ihr Logo zu tragen.
📰Zeitungen & Hefte
Anzeigen zwischen den Artikeln – oft gleich gestaltet wie der Rest
Tippe für mehrAchtung: Manchmal sieht eine Anzeige aus wie ein normaler Artikel. Das nennt man «Native Advertising» – Werbung die sich versteckt!
🛒Im Laden
Aufsteller, Sonderangebots-Schilder, Produktverpackungen
Tippe für mehrAuch die Verpackung eines Produktes ist Werbung! «Jetzt 20% mehr!», «NEU!», «Nur heute!» – das soll dich schnell kaufen lassen, ohne lange nachzudenken.
🤔 Wer macht Werbung – und warum?
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Wer?Firmen, Organisationen, manchmal auch Behörden (z.B. «Gurte anlegen!»). Alle haben eine Botschaft die sie verbreiten wollen.
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Warum?Werbung soll Menschen dazu bringen, etwas zu kaufen (Produkte), etwas zu tun (z.B. Sport treiben) oder etwas zu denken (z.B. «Diese Marke ist toll»).
🎯
Für wen?Werbung zielt auf eine bestimmte Gruppe – «Zielgruppe» genannt. Kinderwerbung spricht euch direkt an – mit euren Lieblingsfiguren, bunten Farben und Musik.
⚠️ Wichtig wissen!Werbung ist keine neutrale Information. Sie will dich immer in eine bestimmte Richtung lenken. Das ist nicht immer schlimm – aber wir müssen wissen dass Werbung das tut!
🎮 Werbung oder nicht? – Tippe auf die Karte!
Ist das Werbung (🔴) oder kein Werbung (🟢)? Tippe auf die Karte um zu sehen ob du richtig liegst!
🍔
«Unser Burger ist der Beste der Welt!»
Steht auf einem grossen Plakat
📢 Das ist Werbung!
📖
«Schulanfang ist am 20. August»
Steht auf der Website der Gemeinde
✅ Keine Werbung!
👟
Dein Lieblingsstar trägt diese Schuhe
Video auf YouTube von einer Schuhfirma
📢 Das ist Werbung!
🌤️
«Morgen scheint die Sonne»
Wettervorhersage im Radio
✅ Keine Werbung!
🎮
«Jetzt neu: das coolste Spiel!»
Pop-up in einer Gratis-App
📢 Das ist Werbung!
📰
«Erdbeben in der Türkei»
Nachrichtenbeitrag in der Zeitung
✅ Keine Werbung!✓ Das kann ich jetzt!
Ich kann erklären was Werbung ist
Ich kenne 3 Orte wo mir Werbung begegnet
Ich weiss dass Werbung immer ein Ziel hat
✨ Gut zu wissen!Wenn du die Tricks der Werbung kennst, lässt du dich nicht mehr so leicht beeinflussen. Tippe auf jeden Trick um mehr zu erfahren!
🎩 Die 7 grössten Werbe-Tricks
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Trick 1: Stars & Idole
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Was passiert?Ein bekannter Star, Sportler oder Influencer nutzt ein Produkt. Der Gedanke: «Wenn mein Idol das gut findet, ist es sicher gut!»
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Die Frage dahinter: Wird der Star dafür bezahlt? Fast immer! Das muss eigentlich als «Werbung» gekennzeichnet sein. Benutzt der Star das Produkt wirklich privat?
Beispiele: Fussballer wirbt für Energy-Drink · Influencerin zeigt «ihr» Shampoo
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Trick 2: Glückliche Menschen
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Was passiert?In der Werbung lachen und strahlen alle. Die Botschaft: «Wenn du dieses Produkt kaufst, wirst auch du so glücklich sein!»
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Die Wahrheit: Die glücklichen Menschen sind Schauspieler. Ein Joghurt macht dich nicht glücklich. Ein Auto macht dich nicht zum coolsten Menschen der Welt.
Erkennbar an: Strahlenweissen Zähnen · Perfekten Familien · Immer schönem Wetter
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Trick 3: Zeitdruck
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Was passiert?«Nur noch heute!» «Nur 3 Stück verfügbar!» «Angebot endet in: 00:05:32». Du sollst schnell kaufen – ohne nachzudenken!
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Der Trick: Oft stimmt der Zeitdruck nicht. Das «einmalige Angebot» ist nächste Woche wieder da. Wenn Werbung dich zur Eile treibt – werde misstrauisch!
Erkennbar an: Countdown-Uhren · Rot/Orange Farben · «Nur solange Vorrat!»
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Trick 4: «Wissenschaft»
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Was passiert?«9 von 10 Zahnärzten empfehlen…» «Klinisch getestet!» «Mit Formel X-27» – das klingt wissenschaftlich und seriös.
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Die Fragen: Welche Zahnärzte? Wer hat die Studie gemacht? Wer hat sie bezahlt? Oft wird Wissenschaft nur vorgespielt um Vertrauen zu gewinnen.
Erkennbar an: Weissen Kitteln · Zahlen und Prozenten · Fachbegriffen
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Trick 5: Alle machen es!
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Was passiert?«Über 1 Million Kunden!» «Das beliebteste Produkt der Schweiz!» – wir wollen dazu gehören, also kaufen wir auch.
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Merk dir: Nur weil viele etwas kaufen heisst das nicht dass es gut ist. Viele Menschen haben auch schon schlechte Entscheidungen zusammen getroffen!
Erkennbar an: Grossen Zahlen · «Beliebt!» · Sterne-Bewertungen
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Trick 6: Musik & Gefühle
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Was passiert?Werbung benutzt Musik, Farben, Bilder und Gerüche um bestimmte Gefühle zu wecken. Warme Töne → Gemütlichkeit. Schnelle Musik → Aufregung.
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Probiere mal: Schau eine Werbung ohne Ton. Und dann mit Ton. Merk wie anders sie wirkt! Die Musik sagt dir wie du dich fühlen sollst.
Erkennbar an: Aufwendiger Musik · Warmen Farben · Emotionalen Bildern
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Trick 7: Gratis & Geschenke
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Was passiert?«Gratis-Geschenk dazu!» «Kostenlos testen!» «3 kaufen, 2 bezahlen» – das Wort GRATIS zieht uns magisch an.
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Wichtige Regel: Nichts ist wirklich gratis. Entweder ist der Preis erhöht worden, oder du gibst deine Daten her, oder du kaufst mehr als du wolltest.
Erkennbar an: «GRATIS!» in grossen Buchstaben · Roten Preisschildern · Beilagenartikeln
🎯 Welcher Trick ist das? – Szenario-Spiel
🎬 Szene 1
In einer Werbung sagt ein berühmter Fussballer: «Ich trinke jeden Morgen diesen Saft – deshalb bin ich so schnell!» Was für ein Trick ist das?
Trick 3 – Zeitdruck
Trick 1 – Stars & Idole
Trick 4 – «Wissenschaft»
🎬 Szene 2
Ein Online-Shop zeigt: «⏰ Nur noch 2 Stück! Angebot endet in 00:12:04». Du willst das Produkt eigentlich nicht wirklich – aber auf einmal denkst du: «Ich muss schnell kaufen!»
Trick 5 – Alle machen es!
Trick 7 – Gratis & Geschenke
Trick 3 – Zeitdruck
🎬 Szene 3
Eine Zahnpasta-Werbung zeigt einen Mann im weissen Kittel der sagt: «Klinisch bewiesen: 78% weniger Karies!» Im Kleingedruckten steht: «Studie von der Zahnpasten-Firma selbst».
Trick 2 – Glückliche Menschen
Trick 4 – «Wissenschaft»
Trick 1 – Stars & Idole
✓ Das kann ich jetzt!
Ich kenne mindestens 4 Werbe-Tricks
Ich kann Tricks in echten Werbungen erkennen
Ich weiss warum Zeitdruck ein Trick ist
🔍 Eine Werbung analysieren – live!
Hier siehst du eine erfundene Werbung. Schau sie dir genau an und beantworte die Fragen!
🍫
ChocoStar
✨ Die glücklichste Schokolade der Welt! ✨
«Ich esse nur ChocoStar!» – Laura, Weltmeisterin im Turnen 🏅
❓ Frage 1: Welche Tricks benutzt diese Werbung?
Nur Trick 3 – Zeitdruck
Trick 1 (Star), Trick 2 (Glück), Trick 3 (Zeitdruck)
Gar kein Trick – das ist alles wahr
📱
GameZap Pro
Das coolste Spiel – GRATIS downloaden!
*In-App-Käufe ab CHF 1.– möglich. Elternerlaubnis erforderlich.
❓ Frage 2: Was steht im Kleingedruckten – und warum?
Das Kleingedruckte ist unwichtig
Das Spiel ist nicht wirklich gratis – es gibt kostenpflichtige Extras. Das steht klein damit man es übersieht!
Das steht da weil das Gesetz es vorschreibt aber es ändert nichts
🧠 Die 5 Fragen zur Werbe-Analyse
1️⃣
Wer hat das gemacht?Welche Firma oder Organisation steckt hinter der Werbung? Haben sie ein Interesse daran dass ich etwas kaufe?
2️⃣
Was wollen sie mir sagen?Was ist die Botschaft? Was soll ich denken, fühlen oder tun nachdem ich die Werbung gesehen habe?
3️⃣
Welche Tricks benutzen sie?Stars? Zeitdruck? Glückliche Menschen? Wissenschaft? Wie versuchen sie mich zu überreden?
4️⃣
Was erzählen sie mir nicht?Was lassen sie weg? Welche Nachteile des Produkts zeigen sie nicht? Was steht im Kleingedruckten?
5️⃣
Brauche ich das wirklich?Will ich das wirklich – oder will ich es nur wegen der Werbung? Was würde ich ohne die Werbung denken?
📋 Werbung selber machen – Ideen für die Klasse
🎨 Auftrag: Werbeplakat gestaltenWähle ein Produkt (erfunden!) und mache dafür ein Werbeplakat auf Papier. Welche Tricks benutzt du? Was schreibst du drauf? Was lässt du weg? Besprich danach mit der Klasse: Welche Tricks habt ihr benutzt?
📺 Werbung ohne TonZeige der Klasse eine echte Werbung – erst ohne Ton, dann mit Ton. Wie verändert die Musik das Gefühl? Welche Bilder werden gezeigt? Warum?
🛒 Supermarkt-DetektiveSammle Verpackungen von Produkten. Welche Versprechen machen sie? «Das gesündeste!» «Nur natürliche Zutaten!» – was bedeutet das wirklich?
✓ Das kann ich jetzt!
Ich kann eine Werbung analysieren
Ich stelle mir die 5 Analyse-Fragen
Ich schaue auch das Kleingedruckte an
Ich frage mich: Brauche ich das wirklich?
🎯
Quiz · alle Teile
Wie viel weisst du über Werbung?
3 Punkte pro richtige Antwort · 9 Fragen · max. 27 Punkte
📺Was ist Werbung?
⭐Ein Fussballstar wirbt für einen Energydrink. Was für ein Trick ist das?
⏰Eine Werbung zeigt einen Countdown: «Nur noch heute!». Was will die Werbung damit erreichen?
🔬Eine Zahnpasta wirbt mit «klinisch bewiesen: 80% weniger Karies». Was solltest du fragen?
🎁Eine App ist «GRATIS!». Im Kleingedruckten steht: «In-App-Käufe ab CHF 0.99». Was bedeutet das?
😊In einer Werbung lacht eine glückliche Familie beim Essen einer Tiefkühlpizza. Was ist der Trick?
🎵Du schaust eine Werbung ohne Ton. Sie wirkt langweilig. Mit Ton und Musik wirkt sie aufregend. Was zeigt das?
🤔Welche Frage ist NICHT eine der 5 Analyse-Fragen für Werbung?
💡Du willst ein Produkt kaufen nachdem du Werbung dafür gesehen hast. Was ist die wichtigste Frage?
🎉
Super gemacht!
Du bist jetzt ein echtes Werbe-Deteketiv! 🕵️
🥇
Werbe-Detektiv*in
MI.1.2 · Lehrplan 21 · Medien & Informatik
0 / 27
Toll gemacht!
📌 Das weisst du jetzt!
📺
Was Werbung ist:Eine Botschaft die dich zum Kaufen, Tun oder Denken bringen soll. Sie steckt überall – TV, Handy, Strasse, Spiele.
🎩
Die 7 Tricks:Stars · Glückliche Menschen · Zeitdruck · Wissenschaft · Alle machen es · Musik/Gefühle · Gratis-Versprechen
🔍
Die 5 Fragen:Wer? Was sagen sie? Welche Tricks? Was fehlt? Brauche ich das wirklich?
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